冰球突破身处一个极其夸大共识的行业，豪侈品牌正在当下期间拉长代价链条最好的本领之一，也许即是为消费者供应多元化的体验。前几年疫情时期的做法是将洪量资源押注到直播形式更始，而当线验回归，开设咖啡馆甜点、家居精品店乃至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利豪侈品牌杜嘉班纳对归纳性生计式样场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西途中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于市集二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一局限，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的时刻，仍然有豪侈品牌发正经在面积较大的门店中测试筑立餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业生长，品牌方今更容易找到餐饮交易协作伙伴，局限乃至仍然将咖啡馆当成支线实行独立扩张。

　　一局限底气来自于近年国内突飞大进的咖啡商场。艾媒筹议揭晓申报指出，2021年中国咖啡消费者冲破3亿人次，商场领域抵达3817亿元，估计到2025年抵达1万亿元。 另一方面，正在逐鹿愈发积蓄的商场里冰球突破，豪侈品牌必要寻找新的门径变成差别化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者已经对豪侈品牌的归纳生计式样场景抱有笑趣；但必定也不算早，光是南京西途和邻近的静安寺商圈就仍然不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其检验豪侈品牌讲故事才能的生意，要正在延迟交易周围的根本上融入守旧特质，后者是让品牌自己区别于它者的症结。

　　DG Caffè内部装束 图片开头：杜嘉班纳DG Caffè内部装束 图片开头：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢沿用意大利西西里岛的史册和守旧，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 民风印花为主旨视觉元素。这种印花成立于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车装束，由热诚旷达的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住民以手工体例，为马车车轮和座椅画上图案，并将装束有奇丽刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车仍然不再是厉重交通器材，然而人们仍能民风庆典中看到这民风印花，通报“纪念”的俊美祝贺。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花开头，过去也以差别体例显现正在杜嘉班纳的秀场上。

　　不表甜点，举动杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一局限，DG Caffè的情况气氛却不相通。正在呈现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢格调更为精巧，夸大长久经典的品牌代价。而咖啡馆的视觉成果却给人一种豁然壮阔的体感，明亮、天真——这鲜明是一处实用于社交和互动的场面。

　　正在DG Caffè，最首要的事故已经与吃喝干系，社交之间实行跟尾的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti协作推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花装束。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又造成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带无意大利特性，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型显现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片开头：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片开头：杜嘉班纳

　　而人们能享福的不单是下昼茶，DG Caffè筑立了涵盖歇闲社交和正餐宴饮的菜单。持续串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳协作推出联名产物，消费者除了可能正在咖啡馆里用餐，也可能采办到这些联名产物，比方西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其成立地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不单是产物线的延迟，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步开掘和共享意式美食文明的跟尾点。

　　正在守旧的意大利式生计中，“周日午餐”是一个极其首要的观念。每当周日到临，各个家庭成员聚正在沿途，父老往往从清晨发端预备食材，劳累的烹调往往陆续到下昼两点或三点。随后便是洪量地吃、洪量地喝，以及滚滚无间的闲话、争辩，讲述各自生计中的阅历和故事。

　　这往往会陆续到黑夜。菜肴会跟着地域之间的文明差别而有所差别，但协同点却是此中的筑造技法和味蕾回顾往往是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种守旧社交式样从新回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎嚣张地拥抱线下甜点，重拾面临面人际往来的趋向相适应。中国同样是一个极其注重家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中阅历各类代价观上的转嫁。而假如你曾看过李安导演的《饮食男女》，会觉察将每个中国度庭连绵起来的也是饮食。

　　假如说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质浓厚的餐饮显现出了杜嘉班纳天下无双的史册和格调特质，那么背后对家庭代价的眷注则是连绵欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会见解的转折，“家庭”观念笼盖的内在正正在变得更为壮阔，但以互换、疏通来搭筑起纽带的主旨褂讪。

　　BIALETTI协作款摩卡壶 图片开头：杜嘉班纳FIASCONARO协作款潘纳托尼面包和BIALETTI协作款摩卡壶 图片开头：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具通常生计特质的载体来与表界实行疏通。这种做法自己是有危害的，必要豪侈品牌真正判辨自己的特质和消费者的需求，不然极易会让形势稀释。

　　“很荣誉环球首家DG Caffè正在上海出发，期望品牌借帮DG Caffè深耕本土商场，以根植于守旧，不绝迭变的意大利美食批注意式匠心艺术，续写品牌对俊美生计的不懈探求。”杜嘉班纳环球首席实行官Alfonso Dolce示意。

　　而开设DG Caffè实质上可能看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观念的延续性措施——正在隔断中信泰富广场步行期间不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana仍然正在6月正式开业，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自己就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄住屋的表率，正在二十世纪月朔度成为这座都会文明、文娱的核心，是东西方文明互换融汇的场面。始末多年的修茸，张园于2022年以新的相貌从新面向公家，运营厉重由香港太古地产担当。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与豪侈品牌协作的常规，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深切，必要处置的已经是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了一律差其余文明。

　　一种的处置式样是正在品牌运营流程中调和中国本土创意力气。正在Casa Dolce&Gabbana揭幕特展中的一个项目，便显现了新锐打算师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位打算师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中显现，她以自符号好运的西西里岛松果为灵感，用树脂原料浇铸红木作品。

　　两位打算师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部显现。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列重心，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的口角拍照作品来将全数空间的创意义绪从实物拉升到文明层面。

　　而从团体空间结构的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌以表，一律保存了老式兴办的砖石肌理冰球突破。为了避免让人观感瓦解，一层入口处也没有摆放洪量品牌的标识性物件，厉重通过陶醉式全息影像来完毕差别体验之间的稳定过渡。

　　举动会合显现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana切实是浓缩杜嘉班纳格调的品牌之家；但为东西、古今的差别文明供应调和之地，全数空间所代表事理范围肯定会扩展——府邸供应居身之所，而家庭则供应理念疏通和联结的地方。

　　中国新锐打算师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片开头：杜嘉班纳中国新锐打算师宇“Wonderland”家居系列作品 图片开头：杜嘉班纳豪侈品牌逆势扩张还无事理吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西途商圈，正好也是中国豪侈品德业最早发端生长的地方。

　　方今南京西途仍然成为豪侈品牌的必争之地，浩瀚的招牌沿着马途一字排开。很多品牌遴选正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，尽管网罗张园正在内的数个新项目正在近年进入商场，但可自正在租赁的商铺数目正在团体上仍处于紧缺状况。

　　叠加兴奋房钱，不少品牌只开一家店往往就仍然足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后即是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。连合豪侈品牌决议流程的繁复性，这些措施也许正在更早之前就仍然发端准备。

　　一个例子即是，方今消费者不妨正在DG Caffè之中品味到的联名协作的美食旨酒，实质上正在2022年的第五届进博会时期就仍然由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居重心系列也是正在同年的进博会时期亮相。

　　方今跟着一系陈列措从准备变为实际，可能看到杜嘉班纳正正在将更多资源进入到中国商场，正在寸土寸金的上海南京西途开设多类型门店便是显露。而从2023年社会运行全部复常从此，杜嘉班纳仍然正在武汉、南京、成都等都会开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都会围挡新店。

　　社会零售情况转变让环球豪侈品德业遇冷变为即成到底。关于网罗杜嘉班纳正在内的大局限豪侈品牌而言，正在当下这个节点实行出卖渠道扩张肯定是存正在危害的，但也不是没有机会——始末疫情的打击，除了产物自己的特质以表，消费者比以往更重视一个品牌的代价理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体兴起的炫耀性豪侈品消费立场彷佛仍然退热了，人们正正在握别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如许企望去了然和感想品牌代表的生计式样理念和文明代价，这也许才是近年百般咖啡馆、家具店和各类展览鳞集落地的来因。关于杜嘉班纳来说也是如斯，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造举动孤独系列实行显现，仍然是2012年的事故。仅仅12年的创作就足以支柱起一场展览，背后是品牌陆续将视觉艺术与兴办、音笑、意大利及其地方守旧、戏剧融入时装的相持，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来了然品牌叙事是一种式样，跟着出境游克复正在意大利赏识品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于昨年正式落地上海，可能必定他日还将会有更多措施落地。

　　近期值得预测的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富足才气和天禀的家居周围创意人才前去合适他们创作周围的意大利手工坊练习。介入Casa Dolce&Gabbana揭幕特展的宇和吴婕，亦是该项目所扶植的两位中国打算师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在扶植更多复活代时尚打算师，为行业注入更多新颖血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装打算师协会以及意大利国度时装打算师协集结作，中国青年打算师Susan Fang将会得到援帮正在米兰办秀。

　　将主旨拉长，杜嘉班纳将于2024年11月列入第七届进博会，这会是其第五次列入。除了拥有浓厚意大利格调的豪华衣饰以表，杜嘉班纳近年活着博会时期显现的实质愈发足够，上文所述的家居系列和意式美食旨酒协作系列均是初度通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺重心家居系列 图片开头：杜嘉班纳斑马纹重心家居系列 图片开头：杜嘉班纳豹纹重心家居系列 图片开头：杜嘉班纳

　　更进一步甜点，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完备的状貌正在中国商场亮相，杜嘉班纳设置了公司直收受理香水及化妆品交易冰球突破，而且正在2023年完毕15亿欧元的出卖额。

　　由此也可能期望，当杜嘉班纳对中国商场的进入进一步增补，它也会陆续通过百般更始性的措施来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌不绝胀动自己厘革的最终受益者。这或给行业带来动员和模仿事理。

　　终归没有任何品牌不妨正在虚无之中抓出爬升的阶梯。现代豪侈品牌运营式样慢慢转化，而这种转化也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的局限，人们更经常地将时尚品牌显现的文明见解纳入到产物和生计范式之中。冰球突破甜点从DG Caffè说起杜嘉班纳若何修建正在中国的新谈事形式？